oCPM和eCPM区别是什么？投放时该如何选择？

oCPM vs eCPM 对比

简单来说，eCPM是为“展示”付费，而oCPM是为“转化”目标优化展示。一个关注曝光，一个关注结果。

对比项	eCPM (千次展示成本)	oCPM (优化千次展示成本)
核心目标	获取曝光量 📢	获取转化（如下载、注册、下单）🎯
计费方式	按千次展示计费	仍按千次展示计费，但出价会根据转化目标动态优化
优化方向	提升eCPM，让广告主获得更多曝光	系统自动寻找更可能产生转化的用户，优化CPA
适合场景	品牌宣传、新品曝光、活动预热	效果广告、以ROI为核心的直接响应广告
风险	曝光多，但可能无转化，预算浪费风险高	前期需要数据积累，冷启动期可能成本波动

选择决策树

选择哪种出价方式，取决于你的广告目标和数据积累。

• 如果你的目标是品牌宣传，希望更多人看到你的广告，选 eCPM。它能帮你用最低的成本获取最大的曝光。
• 如果你的目标是获取转化（如表单、下单、App激活），并且有明确的转化成本要求，果断选 oCPM。系统会像个智能管家，帮你找到最优质的流量。
• 如果你是新手，数据积累少，可以先从 CPM 或 CPC 开始，跑出一定转化数据后，再切换到 oCPM，效果会更稳定。

💡 博主建议： 对于绝大多数效果广告主，oCPM是最终的归宿。它代表了更智能、更高效的投放方向。

eCPM 和 oCPM 是如何计费的？

虽然它们名字里都有CPM（Cost Per Mille），但背后的逻辑大不相同。

eCPM 计费公式：

eCPM = (总花费 / 总展示量) * 1000

这个公式通常用于衡量广告位价值或评估广告效果，而不是一个直接的出价方式。广告主实际出价可能是CPM（按展示付费）。

oCPM 计费逻辑：

oCPM的计费逻辑更智能，它分为两步：

1. 设定目标： 你告诉系统你的“目标转化成本”（比如50元一个注册）。
2. 智能竞价： 系统根据历史数据，预测每个用户的转化概率。对于高概率用户，它愿意用更高的价格（即更高的eCPM）去竞争展示机会；对于低概率用户，则出价较低或不出价。

最终，你仍然是为每一次展示付费，但系统通过智能出价，帮你把预算集中花在了“最可能转化的”人身上，从而整体拉低了你的平均转化成本。

让你的oCPM效果起飞

使用oCPM时，做好以下几点，效果翻倍！

• 精准的转化追踪 🎯： 确保你的转化事件（如按钮点击、表单提交）被准确无误地回传给广告平台。这是oCPM优化的基础，数据不准，一切都是空谈。
• 合理的出价 💰： 出价不是越低越好。过低的出价会导致系统无法获得足够的曝光，进入“恶性循环”。建议参考系统推荐值或行业均值，略高一点启动，待模型稳定后再逐步下调。
• 充足的预算 ⛽： oCPM需要一定的学习期（通常是50个转化左右）。在学习期内，请保证预算充足，不要频繁调整，给系统足够的时间和空间去“学习”。
• 优质的创意素材 🎨： 再智能的算法也救不了烂素材。准备多套高质量、与转化目标强相关的创意素材，进行A/B测试，让系统找到最优组合。
• 精准的人群定向 👥： 虽然oCPM会自动优化，但如果你能提供一个比较精准的初始人群（如对产品感兴趣的用户），系统学习会更快，模型搭建会更稳定。